Профессиональный курс интернет-маркетинга

200 часов видео + домашние задания за 3000 руб.

ВКонтакте Telegram Яндекс.Дзен Горячая линия: 8-800-2000-112

Коронавирус изменил подход россиян к покупкам к школе

Следите за новостями онлайн:

ВКонтакте Telegram
Коронавирус изменил подход россиян к покупкам к школе К традиционным ранцам и тетрадям добавились защитные маски и техника Как отмечают продавцы и эксперты, сезон подготовки к школе начался в этом году позже, а траты родителей пока скромнее, чем в прошлые годы. На спрос влияют опасения, что детям придется вернуться к дистанционному обучению

Коронавирус изменил подход россиян к покупкам к школе

Последствия пандемии структурно изменили набор товаров для подготовки к школе, а также сдвинули сроки начала традиционного сезона— теперь он захватит и первую половину сентября, сообщила РБК Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ; в нее входит более 300 компаний, включая «Детский мир», «Hasbro Россия», «Леонардо», ГК «Рики», Mattel).

«Начало сезона подготовки к школе более скромное, чем моглибы ожидать традиционные игроки. Наше бизнес-сообщество видит тревожные настроения потребителей насчет возвращения к дистанционному обучению и постоянно следит за сообщениями Минпросвещения, потому что мы очень зависимы и от правительственных решений, и от настроений покупателей»,— рассказала она.

Пока, по наблюдениям АИДТ, родители либо не вернули детей в мегаполисы, либо стараются не водить в общественные места, а при покупках ориентируются только на самое необходимое. Зато в классической «школьной корзине» значительно растет доля техники для онлайн-обучения и появились многоразовые маски и санитайзеры.

Как россияне готовятся к школе и как на эти сборы повлияла пандемия— в материале РБК.

Какие школьные товары пользуются популярностью

Продажи одного из самых ходовых в школьной жизни товаров— тетрадей— выросли больше чем в десять раз по сравнению с прошлогодними, подсчитали аналитики крупнейшего онлайн-игрока России Wildberries. Продажи компании в этой категории в июле по сравнению с темже периодом в прошлом году выросли на 1204%, а с 1 по 16 августа— на 1077%.

Читайте на РБК Pro

Коронавирус изменил подход россиян к покупкам к школе

Как ставка на одного суперуправленца загнала Fiat в тупик — Bloomberg

Коронавирус изменил подход россиян к покупкам к школе

Все будет TikTok: как китайский стартап стал вторым по стоимости в мире

Коронавирус изменил подход россиян к покупкам к школе

Вечеринка среди швейных машинок: как запустить свой бренд одежды

Коронавирус изменил подход россиян к покупкам к школе

Поручим это Китаю: почему в России почти не выращивают рыбу

Среди товаров, приобретаемых на Wildberries, наиболее высокую динамику продаж из «школьной корзины» показывают также дневники (+832% в период с 1 по 16 августа), краски (+518%) и пластилин (+504%). Продажи практически всех товаров из основного списка позиций, которые покупают школьникам к новому учебному году (включая обувь и одежду, канцтовары, учебники и учебные материалы), выросли в два раза и выше (абсолютных значений продаж компания не раскрывает).

Как коронавирус влияет на учебный год

В марте российские школы из-за пандемии прекратили очное обучение и перешли на дистанционный формат. По действующим планам новый учебный год по всей стране должен начаться 1 сентября очно. Однако окончательное решение о формате учебного года в каждом из регионов будет сформировано 20 августа исходя из эпидемиологической обстановки.

Также регионы самостоятельно примут решение, проводить или нет торжественные линейки. По указу столичного мэра Сергея Собянина в Москве они отменены.

По мнению представителя Wildberries, столь высокие показатели обеспечил переток потребителей в онлайн, на который значительно повлияла пандемия. Отказываться от покупок потребители все равно не будут, и даже в случае возвращения к дистанционному обучению школьникам понадобится большинство обычных принадлежностей.

Новые привычки россиян по покупке преимущественно онлайн подтверждают и в Ozon. Хотя компания не первый год отмечает, что родители делают покупки к учебному году заранее и комплексно, в текущем сезоне их заказ состоит из 10–12 наименований против семи-восьми в прошлом году. «Очевидно, что пользователи все больше переводят покупки к 1 сентября в онлайн. Это особенно актуально в этом году, когда многие россияне все еще стремятся снизить частоту посещения общественных мест»,— пояснила Мария Заикина, заместитель гендиректора по связям с индустрией в Ozon.

В «Ашане», наоборот, отмечают более низкую динамику продаж канцелярских товаров, чем в прошлые годы. «Мы связываем это с тем, что многие перешли на удаленный режим работы и уехали за город. Делаем ставку на последние недели августа, когда люди будут возвращаться в Москву и другие города. С другой стороны, видим прогресс в категории одежды»,— отметил представитель компании (данных о динамике и продажах в компании не раскрывают).

По информации Заикиной, самые популярные категории в июле—августе в Ozon— форменная одежда и ранцы: продажи первой выросли кратно год к году, второй— в два раза. Заранее приобретают и письменные принадлежности: тетради, ручки и линейки покупают сразу с запасом, продажи этой категории в июле—августе выросли на 13% год к году.

Один из крупнейших российских продавцов товаров люкс ЦУМ зафиксировал, что за две недели августа продажи детской одежды и обуви сезона осень—зима 2020/21 онлайн выросли на 45%. В компании это связывают с расширением ассортимента детских товаров и ценовой политикой— с сентября прошлого года цены на детские товары на 10% ниже, чем в Европе, уточнила представитель компании Анна Дубровина.

У Lamoda, специализирующейся на одежде и обуви, наибольший рост год к году (промежуток с 29 июня по 16 августа) в школьной категории товаров показали юбки-шорты (+1750%), колготки (+153%) и галстуки (+33%).

Какую технику выбирают потребители

Крупнейший российский продавец электроники и бытовой техники группа «М.Видео-Эльдорадо» наблюдает рост спроса на ноутбуки и другую компьютерную технику с марта, что связано с переходом на дистанционную работу и учебу. Эта тенденция продолжается и сейчас: в конце июля— начале августа российский розничный рынок ноутбуков показывает рост на 50–60% как в денежном, так и в натуральном выражении, рассказала РБК представитель группы Валерия Андреева.

Двузначный рост демонстрируют также сопутствующие товары и аксессуары: периферия (мыши, клавиатуры, гарнитуры), веб-камеры, роутеры и компьютерные кресла.

Как отмечают в «М.Видео-Эльдорадо», еще одним популярным сегментом стали «умные» часы для детей— спрос на российском рынке растет примерно на 20–25% к прошлому году. Смарт-часы с GPS и кнопкой SOS предназначены для детей и отслеживания их безопасности родителями. Продажи планшетов в «М.Видео» и «Эльдорадо» выросли на 25% к прошлому году.

Сколько стоит собрать ученика к школе

Минимальный набор школьника в большинстве случаев включает стоимость школьной формы, обуви, ранца или рюкзака, набора канцтоваров.

Ранее Wildberries сообщил, что подготовка к учебному году обойдется не менее чем в 2505 руб. Стоимость необходимого набора на Ozon варьируется от 3 тыс. до 5 тыс. руб. Однако в компании отмечают, что родители в среднем собирают корзину школьных товаров с чеком от 5100 руб.

Купить базовую школьную форму на Lamoda для девочки обойдется минимально в 5534 руб., для мальчика— в 6168 руб. «Детский мир» предложит набор для подготовки мальчика в школу за 4679 руб. и девочки— за 4037 руб. Минимальный набор предметов из «школьной корзины» в «Ашане» у мальчиков и девочек различается по стоимости незначительно и будет стоить примерно 3500 руб.

Следите за новостями онлайн:

ВКонтакте Telegram

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


Бесплатные профессиональные онлайн-курсы

Проверенный образовательный контент и минимум затрат времени

Свидетельство о регистрации электронного периодического издания: Эл № ФС77-53456 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 29 марта 2013 года.